社交电商万色城登陆港股“搁浅”

万色城就向港交所递交了招股书,6个月后的2019年6月10日,港交所网站显现此次递交失效,未显现失效原因。根据港交所上市规矩,欲IPO公司招股书的内容有必要全面、正确和保持更新,若6个月内未能参加聆讯,就需要从头提交上市申请。

  到发稿,万色城方面未就IPO事宜向《中国经营报》记者作出回复。不过,网经社-电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所律师方超强向记者表示,万色城事务的合规性、稳定性和开展预期是IPO失利的主因。“首要是上市行情不太好,令部分上市公司止步。”但也有港股分析师向记者表示,这是正常运作,是企业未排上队。

  增加显疲态

  近年来,交际电商开展迅速,屡次获得本钱喜爱。相关统计数据显现,2018年规划较大的以交际驱动的电商渠道有拼多多、聚集、微盟、礼物说、万色城等超越10家,交际电商融资总金额已超200亿元。

  招股书介绍,万色城是中国抢先的S2B2C(供给链渠道对企业对客户形式)交际电商公司,其IPO募集资金将首要用于为公司的合作伙伴树立实体交际中心,公司计划于2019年和2020年树立60个交际中心,别的,募集资金还将用于杭州总部建设、战略出资、新产品研制等。

  万色城的收入来历首要为商品出售、供给服务、渠道佣金三大板块。商品出售即电商渠道“万色商城”带来的出售收入;供给服务指的是万色城为网商供给教育训练等服务收取的服务费;渠道佣金则来自于入驻“万色商城”的第三方品牌商家所缴纳的费用。

  记者了解到,万色城已建立9年时刻,其最早的注册地坐落青岛,跟着事务规划的开展,万色城从青岛搬迁至杭州。2014年,其首要营运实体万色城电子商务于杭州注册建立。

  材料显现,在浙江省政府发布的中国(杭州)跨境电子商务归纳试验区《实施方案》中,万色城还是第一批试点企业。本钱方面,万色城获得多轮融资,出资方有麦星出资、美国华平及中金前海等。

  现在,万色城具有并运营两个渠道,一个是电商渠道万色商城,商品包含自有品牌和少数的第三方品牌。另一个渠道为万色城商学院,首要为合作商家供给教育训练服务。两个渠道中,万色商城的事务为万色城绝大部分收入及利润的来历,其间,以供给自有品牌产品所贡献的收益占比最大。

  万色城第三方品牌产品首要包含食物、母婴产品和家居产品。从自有品牌事务来看,万色城主推的产品首要以美容产品及保健品为主,包含益生菌、水母系列的保健品及美容产品,现在万色城还在极力推行一系列臻肽保健品。

  万色城招股书显现,2015年~2017年以及2018年上半年,公司的商品出售收入首要来自自有品牌产品出售,别离为2.7亿元、1.1亿元、1.07亿元及0.94亿元,商品出售收益占比别离高达92.6%、93.8%、77.2%、87.8%。

  别的,在2015年~2017年以及2018年上半年,万色城向五大供货商的采购额别离为1.30亿元、0.45亿元、0.53亿元及0.42亿元,别离占同期采购总额的69.9%、67.6%、68.9%及60.9%。杜邦营养食物配料(北京)有限公司为该公司第一大供货商。

  由上述数据可见,近三年,万色城前五大供货商的采购额占比超越60%,存在大客户依靠危险。记者了解到,2016年下半年,与最热销产品万色水母I系列的首要供货商停止供给联系一事,便使得万色城美容产品出售收入由2015年的2.69亿元削减至2016年的0.78亿元。

  除此之外,产品出售过度依靠店东和实习店东是万色城出售渠道的另一个特点。招股书的数据显现,万色城现在具有35000个商家,其间包含20000个正式网商和15000个潜在实习店东,出售网络覆盖全国。大部分最终客户向店东及实习店东购买,只要部分直接从渠道购买。到2018年上半年,店东和实习店东出售商品收益占比达96.4%。

  值得注意的是,万色城网店的增加逐渐显现疲态。招股书显现,2015年、2016年和2017年,新注册的网店数量别离为4153、3979和2340个,呈下降趋势,2018年上半年仅为124个。

  高额“门槛费”

  在万色城的开展过程中,高额返现及交际媒体裂变式的推行方式推动其快速开展。但其商业形式却备受外界质疑。

Author: admin

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