视频三巨头竞逐互联网下半场

在影视职业日子普遍难过的当下,视频渠道也面临着不小压力。

  《中国经营报》记者了解到,腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频渠道的总付费用户数现已超越2亿,比较曩昔现已有了大幅的提升,但无论是整体用户数仍是付费用户数短期内很难再有大幅的增加。

  当增量用户很难有显着增加,如何在存量用户身上发掘更大的商业价值成为要害。记者注意到,分账网剧、短剧、互动剧、互动电影、网络电影的季播形式,以及渠道与制作公司不同的协作方式,这些都成为2019年视频渠道测验的方向。而且,to C形式被提及的频次越来越高,最终的目的都是为了在内容层面作出立异,招引并留住用户。

  用户增速下滑

  视频职业在曩昔几年迅猛开展。现在全网在线视频用户数现已打破6亿,截至2019年3月底,腾讯视频付费用户数到达8900万,爱奇艺付费用户数到达9680万,但数据昌盛背后仍存隐忧。

  腾讯视频副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在5月21日的腾讯全球数字生态大会上表明,从会员增加来看,从4300万增加到8200万,腾讯视频仅用了一年的时刻,但最近半年的增加却只有700万。从日活、月活数据来看,不管是腾讯视频仍是其他渠道,增加也不再疯狂,趋于安稳。

  阿里大文娱优酷内容敞开渠道总经理梁洁表明,现在他们的网络电影事务最大痛点有两个,其中之一是本年初到近期,网络电影观影人群时长,包括去重的观影人次均没有显着增加。

  梁洁承受本报记者采访时表明:“没有显着增加,其实是相对2017年的增加数据而言,虽然也是在增加,但增加极不显着。”

  在梁洁看来,短视频现在对长视频的冲击比较显着,这是最主要的原因;别的跟体裁、类型单一也有关,主力的人群在持续消费相同的类型体裁现已进入疲惫期,所以迫切需求许多新类型或许立异形式的内容影响。梁洁认为,要害的点在于内容的可看性和用户时刻分配问题,因为内容渠道其实都在争夺用户的注意力和时刻,应该好好考虑用户的时刻去哪了。

  孙忠怀也得出结论,商场现已日益趋于饱和状态,新用户的获取变得越来越难,留存一个用户也需求支付更高本钱,常态化的开展将遇到天花板,竞赛将进入一个新的阶段。

  渠道压价争议

  实际上,在监管趋严和本钱撤离等新形势下,渠道也在进行新一轮调整。调整之一就是渠道购买剧集内容的价格和数量完成双降。

  在本年3月底举行的雪球中概高峰论坛上,爱奇艺首席内容官兼专业界容事务群总裁王晓晖在讲演中透露,对于友商我们再也不搞军备竞赛了,曩昔为了抢一个版权,杀红了眼,现在发现这种形式行不通,新媒体版权从每集一千七八百万降到现在的八百万,大部分则是在三四百万。

  孙忠怀在6月11日的腾讯视频年度发布会上表明,许多制作公司的朋友向其诉苦渠道压价的问题,认为是视频渠道联手压价,这导致影视公司日子欠好过。

  “我不是太认同,当然我们态度不一样,观念不一样也很正常。”孙忠怀坦言,通过前两年的泡沫揉捏,从电视剧和综艺两大商场来看,出产环节中的各个要素的价格现已下降许多。每一个链条的价格都降下来之后,最终的著作价格自然就下降。孙忠怀表明,在整个要素价格全都下降后,我们处于一个相对公正的竞赛环境下,假如某个公司活得欠好,不能怪职业和渠道,只能怪战斗力不可。

  灵河文化CEO白一骢对本报记者说,2013年灵河文化在做《暗黑者》这部网剧时单集制作本钱大概是电视剧的一半,当时一部比较好的电视剧单集本钱在120万元左右,大剧价格在每集150万元到160万元之间,这样的价格安稳了许多年,业界其他环节的根本价格都有参考性,比如说艺人、导演、编剧、剧组的价格都确定在一个规模。

  记者了解到,2015年到2016年,互联网渠道为了抢占更多版权通过提价的战略收片。所以在商场扩张期,艺人片酬暴增,导演、编剧以及剧组工作人员的价格都上涨。现在,片方习气了高价,有些承受不了当时限价。但是白一骢认为,限价实际上是职业渐渐回归镇定。

  言溪互娱联合创始人司首联向记者剖析了版权剧价格下降的原因。他表明曩昔影视职业的各个工种片酬高涨,与视频渠道高价收购内容是有关联的。2016年是转折点,互联网进入下半场,视频渠道过了烧钱抢用户的阶段,此前视频渠道通过较高的收购价格来锁定头部内容,从而获取流量,完成用户习气的搬迁。互联网下半场人口盈利不再凸显,2018年到2019年渠道开端削减本钱,要将既有的用户价值最大化。

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