价格战失灵 上半年家电市场下滑2.1%

重压之下,电商们仍寄希望于大规模促销能点燃消费热情。目前,聚划算就推出了暑期家电狂补活动,覆盖几乎所有品类,大牌电视、海尔美的厨电、康佳多开门冰箱、万台主流品牌热水器等均设置了限量五折抢购。此前拼多多“6·18”的百亿补贴中,也聚集了一批备受关注的热门家电产品和苏泊尔、TCL、美的、九阳、格兰仕、海尔等多家一线家电品牌参与。
  但对于几乎饱和的家电消费市场而言,降价已经很难有立竿见影的功效。
  中国电子信息产业发展研究院此前的分析报告显示,经过30多年的发展,目前家电行业整体处于成熟期,彩电、空调、冰箱、洗衣机、燃气灶等传统意义上的家电产品销售疲软,反而是洗碗机、蒸箱等新兴厨房电器以及电动牙刷、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活电器取得了较大提升,成为拉动上半年家电增长的主要力量。
  从上半年数据看,新技术产品并未受到市场下滑的影响。彩电市场价格走低而销售低迷的情况下,8K电视和激光电视的同比增长率分别高达237%和131%。冰箱市场虽然整体零售额下降1%,十字四门冰箱和五门冰箱等新型多门体结构则保持增长。另外,集成灶零售额规模上涨超过50%,在热水器、油烟机和燃气灶三个传统品类销售额都出现下滑的同时,支撑厨电产品实现了整体0.4%的小幅增长。
  随着养生观念的普及和追求高品质生活的要求之下,料理机、电饭煲、吸尘器等生活小家电也实现了4.5%的增幅。其中,养生壶产品零售额上涨35.5%,隔水炖产品双线渗透率已超3成,净水产品向低线市场普及的趋势显著。此外,厨余垃圾处理器也迎来了大爆发。这也充分说明,满足消费升级需求,将成为家电行业调整的重要方向。
  “传统大家电的居民家庭保有量接近饱和,在新的颠覆性替代产品出现之前,任何的规模增长已经十分困难。但传统家电市场的更新和替换需求,也给行业带来了一些新的机会。”全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏表示。
  在家电市场的渠道表现上,线上和线下也表现出一定差异。数据显示,线下市场上半年累计零售额同比下降5.3%,而线上市场则实现了4.2%的增长。同时,家电出口方面也保持着增长的势头,上半年家电累计出口额1636亿元,同比增长5.5%。
  “在传统的家电制造企业之外,小米、苏宁、国美、华为等行业巨头正在以自产或代工的方式‘杀进’家电行业,欲从本就竞争激烈的市场中分得一块蛋糕,必将带来市场震荡。”全国家用电器工业信息中心研究员杨征表示,中国家电行业将继续承压前行,但随着行业结构升级和品牌格局的调整,家电行业将展示出更强劲的韧性和活力。
  据预测,随着各地提振消费的举措落地见效,下半年家电零售额规模下滑幅度将进一步收窄,预计全年国内家电零售额规模下滑或收缩至1.3%。

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